Google včera oznámil dôležitú zmenu v hodnotení Ad Rank, ktoré v systéme AdWords určuje na akej pozícii sa vaša reklama vo výsledkoch vyhľadávania zobrazí a taktiež akú cenu zaplatíte za kliknutie. Zatiaľ čo pre doterajší výpočet Ad Rank slúžili maximálny bid a skóre kvality konkrétnej reklamy, v týchto dňoch sa k nim pridáva aj predpokladaný vplyv ad extensions (reklamných rozšírení). Predpokladaným vplyvom sa v tomto prípade myslí kvalita a výkonnosť ad extensions, t.j. relevancia, miera prekliknutia (CTR) a jej výraznosť/jedinečnosť. Google uvádza, že pre zlepšenie Ad Rank a teda šance aby sa vaša reklama zobrazila spolu s ad extension môžete zvýšiť skóre kvality alebo bid, prípadne oboje.
Netreba sa však báť toho aké správne kombinácie ad extensions nastaviť. Google vám prácu uľahčuje tým, že automaticky určuje ktorá extension môže byť relevantná vzhľadom nielen na hľadaný výraz, ale aj zariadenie, polohu a iné faktory – teda celkový kontext v ktorom sa hľadajúca osoba pravé nachádza. Stačí teda zabezpečiť, aby ste pridali všetky extentions, ktoré sú pre vašu kampaň a biznis vhodné a aktuálne. Google AdWords vás za takúto optimalizáciu môže odmeniť nižšími cenami za kliknutia v prípade, že aktívne extensions bude považovať za vysoko relevantné a prínosné pre „hľadačov“. Naopak, v prípade že vaša konkurencia bude ponúkať lepšie ad extensions, cenou za lenivosť (CZL) nastaviť kvalitné reklamné rozšírenia môže byť zvýšená cena za kliknutie (CPC). Tieto zmeny sa nateraz tykajú len reklám zobrazovaných vo vyhľadávaní Google (teda nie v reklamnej sieti Google – Display network).
V súčasnosti sú v AdWords dostupné tieto typy ad extensions:
Location extensions (Rozšírenia umiestnenia) – dostupné celosvetovo aj na Slovensku
Click-to-call extensions (Rozšírenia o telefonické funkcie) – dostupné celosvetovo aj na Slovensku
Sitelinks extensions (Odkazy na podstránky) – dostupné celosvetovo aj na Slovensku
Social annotation (Poznámky zo sociálnych sietí) – dostupné celosvetovo aj na Slovensku
Review extensions (Rozšírenia o recenziu) – dostupné celosvetovo ale iba v anglickom jazyku, po doterajšej beta verzii mali by byť všetkým dostupné v najbližších dňoch a týždňoch
App extensions (Rozšírenia o aplikáciu) – vyžaduje aktívnu aplikáciu v Google Play
Seller rating (Hodnotenia predajcu) – vyžaduje Google Shopping a ďalšie podmienky
Offer extensions – budú zrušené od 1. novembra 2013
Tu si môžete prečítať viac o ad extensions a ako ich nastaviť.
Na záver nezabudnime na to, že aby ste vedeli čo funguje a čo nie, je potrebné správne sledovanie a pravidelné vyhodnocovanie výkonnosti samotných extensions. Prehľady nájdete v záložke Ad Extensions vo svojom AdWords účte.
Author: Eva Homolova /SEO & PPC Specialist v ESET/
