Karel Mindless Novotný: „Značky fungujú ako ľudia. Majú vedomie, snažia sa nejako tváriť a vyzerať tak, aby ich mali ostatní čo najviac radi.“

Po  15 rokoch ako kreatívny riaditeľ veľkej reklamnej agentúry, marketingový konzultant a špecialista na značky  pre nadnárodné korporácie, české firmy i lokálne neziskovky, prešiel na voľnú nohu. Dnes značkou Mindless (www.mindless.biz) zastrešuje nový koncept špeciálnych školení pre firmy, freelancerov, začínajúce startupy  či  podnikateľských nadšencov.

Karel vie, ako fungujú značky a čo je potrebné urobiť, aby uspeli na trhu. Radí pri tvorbe komunikačných konceptov, textov, sloganov, grafiky či príprave prezentácií. Miluje svoju prácu, miluje nové projekty, miluje inovácie. A v poslednom čase zo všetkého najviac miluje podnecovať ostatných, riskovať pre to, čo majú radi.

mindless 

 

O Mindless…

 

Prečo si si zvolil  ako názov svojich školení  slovo Mindless, čo  predstavuje  a ako sa viaže k tebe samotnému?

Mindless sa zrodil  4 roky dozadu, ako moje alter ego. Ako taká hračka. Minulý rok v zime mindless zastrešil môj nový koncept školenií. Chytilo sa to a na jeseň som mindless definitívne poslal do sveta biznisu. A čo má znamenať? Reklamná branže zo mňa vychovala majstra dodávanie zmyslu a vysvetlenia pre čokoľvek. Niekoľko rokov späť som s tým začal vnútorne bojovať. De facto s podstatou celého nášho trochu zvláštneho remesla. Mindless.

 

 

O čom všetkom prednášaš? A aké metódy pri tom používaš?

Aktuálne sú to tri interaktívne  kurzy, ktoré sú súčasť môjho celosvetového turné – Mind name is Mindless a ktoré sú zamerané na budovanie značky, kreatívne myslenie a prezentačné zručností.   Všetky kurzy vždy charakterizuje moje obľúbené: prakticky & účelne. Po kurze môžu záujemcovia so mnou konzultovať svoj ​​vlastný biznis.

Čo sa týka metód, tak mojou metódou je, že žiadnu nemám. V praxi som vyskúšal desiatky techník – a žiadna nefunguje na 100%. Neučím vás to, čo si prečítate v knihách. Mám svoj vlastný prístup: kombinujem rôzne metódy zo  psychológie, koučingu, marketingu, brandingu či psychoterapie.“

 

 

Zaujalo ma to celosvetové turné, povedz mi o tom niečo viac?

Áno, chystám sa prekročiť hranice. A tentoraz trochu ďalej, ako len do Bratislavy, i keď Bratislavou vlastne 30. apríla začínam. Nasledovať bude potom Praha, Varšava, Ostrava, Zahreb, Viedeň, Brno, Berlín, Amsterdam, Barcelona, Londýn, Moskva, Hongkong a turné ukončím v Toronte.

 

O budovaní značiek…

 

Budovanie značky je určite beh na dlhú trať. Za ako dlho si možno vybudovať dobrú a populárne značku, či už firemnú alebo osobnú?

Všetkým budovateľom by som veľmi odporúčal zostať v nedokončenom tvare – teda pri budovaní. Značku nemôžete vybudovať. Je to proces, trvajúci po celú dobu jej existencie. Tak ako sa naša osobnosť  utvára celý život.

 

Mohol by si skúsiť priblížiť, ako vlastne značky fungujú? Ako s nimi firmy pracujú ( alebo nepracujú) a na čo všetko vlastne majú vplyv?

Značky fungujú ako ľudia. Povedzme teda nadnesene, že žijú. Majú vedomie, snažia sa nejako tváriť a vyzerať tak, aby ich mali ostatní čo najviac radi a vstupovali s nimi do transakcií. Rovnako ako ľudia, sú niektoré značky skôr uzavreté, iné veľmi otvorené, jedny sú vulgárne, ďalšie útočia na najnižšie pudy. Značky sú skrátka stratégie korporácií, ktoré pomáhajú v aktuálnych dejinných, sociologických a psychologických kontextoch maximalizovať zisk. No a potom sa deje to, že niektorí z nás milujú značku, myslia si, že ich má značka rada, že na nich myslí, vie, čo potrebujú.

 

Čo je vlastne cieľom, keď budujem svoju vlastnú značku? Je to popularita, záujem o vlastné služby, prestíž v odbore …?

No, všetko a nič. Každý si svoju motiváciu nesie sám. V tom je to čaro – túto motiváciu správne určiť a stavať na pre ňu ďalšie kroky. Potom môžeme odôvodnene očakávať úspech. Neplatia  tu žiadne všeobecné paradigmy.

 

Je teda lepšie značku nebudovať, ale nechať tomu voľný priebeh?

To je ako keby som vám poradil, aby ste pri sexe na nič nemyslel, ak by ste mal problém uvoľniť sa. Nejde na nič nemyslieť. Nejde značku vedome nebudovať, to je nonsens. Nehovoriac o tom, že pod budovaním značky si radšej predstavujte rozvoj značky. A ten sa deje každý jeden deň jej existencie. To nejde zastaviť, spomaliť. Rovnako ako sa človek vyvíja každý deň, aj keď pre to potrebné nič vedome nerobí.

 

A čo osobná značka? Myslíte si, že je vaše meno značkou? Veľa ľudí vás pozná pod pojmom „mindless“.          

 

Osobná značka, hm, čo to vlastne je? Ani vlastne neviem. Ďalšia postmoderná nálepka pre niečo, čo tu je už viac ako 100 rokov. Ale ok, asi to potrebujeme. Verte mi alebo nie, ja si osobnú značku nebudujem. Realizujem svoj ​​podnikateľský zámer, snažím sa zaistiť dopyt a všetko, čo s tým súvisí. V termínoch osobnej značky ale neuvažujem. Živím rodinu, a či ako Karel, Mindless alebo Karel Mindless Novotný? Je to jedno! Vyberte si 😉

 

 

O tajomstve prezentovania….

 

Dá sa vystupovanie pred publikom naučiť alebo to človek musí mať skrátka v sebe už od narodenia?

Určite sa na tom dá pracovať, záleží od kontextu, na očakávaniach. Je to ako so všetkým podobným – Tiger Woods niekde poveda , že dobre jazdiť na lyžiach je rovnaké ako hrať dobre golf – zlepšujete sa jednoducho s počtom opakovaní.Banálne? Nemyslím.

 

Ako sa to dá natrénovať? Čo by si odporučil tým, čo by sa v tejto oblasti chceli zlepšiť ?

Toto vidím okolo seba veľmi často – chcem sa zlepšiť. Chcem sa naučiť. Neverím, že to takto funguje. Nikdy som sa nechcel zlepšiť v prezentačných schopnostiach alebo vo vyjednávaní. Prezentujem a jednám od svojich 23 rokov. Celú tú dobu mám oči a uši otvorené. To je celé. A áno, keď je potrebné, idem na kurz pre určitú špecializáciu. Ako minule – užil som si divadelné techniky od Court of Moravia. Ako chcete ísť ale na školu šmyku, keď neviete nevedome spoľahlivo zaobchádzať s pedálmi, volantom a radiacou pákou? To vás mimochodom nenaučí ani autoškola! To si musí každý vyjazdiť pekne sám, v ostrej premávke. A tak je to podľa mňa so všetkými, teraz toľko populárnymi, soft skills.

 

Musí človek neustále trénovať tieto schopnosti alebo časom o ne zase príde? Alebo sa to jednoducho raz človek naučí ( pokiaľ to ide ) a už mu to zostane až do konca života?

Trénujete riadenie? Ja nie. Dokonca ani neriadim (keď trošku pretiahnem túto metaforu), ja len jazdím. Rovnako tak nechodím prezentovať. Idem sa s publikom podeliť o svoje riešenia. A je mi jedno, či je to jeden na jedného alebo v aule sedí 200 ľudí. Princípy sú rovnaké.

 

 

Na záver…

 

Mohol by si čitateľom odporučiť nejaké materiály, z ktorých by sa mohli o marketingu dozvedieť čo najviac. Napríklad zaujímavé knihy, blogy a podobne.

Viete, všetky knihy sú vlastne dobré. Kľúčové je ale očakávanie, s ktorým tú danú knihu do ruky vezmete. Asi sa ale nepomýlite, keď siahnete po čomkoľvek od Marty Neumeiera, prečítajte si otca brandingu Davida Ogilvyho, ale skúste napríklad aj Gordona Allporta alebo Irvina Yaloma. Budete prekvapení, ako tieto ikony psychológie ovplyvnia váš pohľad na marketing a biznise vôbec.

 

Čo je taký veľký sen Karla Novotného? Čo ďalšie by ešte chcel dokázať?

Chcem napísať román, hrať vo filme a natočiť s Eminemom song.

 

 

Karel Novotný si preskákal v reklamnej brandži veľa rokov a dokáže pútavo vysvetľovať všetko to, čo sa naučil a pochopil o značkách, kreativite či kvalitnej prezentácií. Pokiaľ chcete  Karla vidieť naživo, tak v stredu 30. apríla 2014 bude viesť svoje kurzy  v coworkingovom centre Connect Bratislave. Prihlásiť sa môžete na: http://mindless.biz/tour

 

 

 

 

Pridaj komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená. Vyžadované polia sú označené *