Archív kategorií: Reklama

Spotify počúvame až 2,5hod denne

Dnes som absolvoval príjemný telefonát s Matúšom Konečným, Spotify Lead Slovensko. Dozvedel som sa nielen to, že Spotify na SK a CZ streamujeme hudbu v prieme denne 2,5 hodiny, ale aj že podľa zahraničných prieskumov je Spotify top mobilná aplikácia, ktorú používajú užívatelia dokonca viac ako Facebook.

Čo nás zaujíma sú samozrejme reklamné formáty. Tu robí Spotify celkom zaujímavý mix, kde rozloží kampaň medzi Video a Audio , čím dosiahne 18% Brand Awareness a až 150% nárast Ad Recall(spontána znalosť značky).


A kto to na Slovensku najviac počúva? Spotify je mierne silnejšie mužské pohlavie a samozrejme hlavne mladí vo veku 18-24 rokov,ktorí tvoria až 44% z celku a a že sú až 55 percent na mobile, už ani netreba snáď dodávať. Najviac letí hip hop a hneď za ním pop.


A chýbajú už len formáty, ktoré sa dajú efektívne využiť v reklame. Kto sa s nimi ešte nestretol, tu sú tie, ktoré môžeme ukázať v rámci času, kedy užívateľ počúva a zároveň pozerá na mobilnú aplikáciu Spotify.

Tak čo poviete? Skúsite to?

Overte si, či je Váš web pripravený pre Google

googleGoogle dnes spustil nové pravidlo pre webstránky. Pokiaľ stránka nebude mať responsive podobu, alebo mobilnú mutáciu, bude sa menej zobrazovať vo vyhľadávaní. Pričom návštevy z takýchto vyhľadávaní štatistiky najviac  nakupujú, či inak konvertujú. Prečítať si o tom viac môžete aj tu Finding-more-mobile-friendly-search
alebo aj tu Mobilni-weby-maji-ode-nynejska-prednost-v-mobilnim-vyhledavani/

My máme pre Vás miesto, kde si môžete overiť, či je Vaša web stránka na túto zmenu pripravená. Stačí prísť na túto adresu
Pokračovať na Overte si, či je Váš web pripravený pre Google

Karel Mindless Novotný: „Značky fungujú ako ľudia. Majú vedomie, snažia sa nejako tváriť a vyzerať tak, aby ich mali ostatní čo najviac radi.“

Po  15 rokoch ako kreatívny riaditeľ veľkej reklamnej agentúry, marketingový konzultant a špecialista na značky  pre nadnárodné korporácie, české firmy i lokálne neziskovky, prešiel na voľnú nohu. Dnes značkou Mindless (www.mindless.biz) zastrešuje nový koncept špeciálnych školení pre firmy, freelancerov, začínajúce startupy  či  podnikateľských nadšencov.

Pokračovať na Karel Mindless Novotný: „Značky fungujú ako ľudia. Majú vedomie, snažia sa nejako tváriť a vyzerať tak, aby ich mali ostatní čo najviac radi.“

Etarget spúšťa bannerové reklamy od 0,20 CPM

Slovenská reklamná sieť Etarget dnes rozbieha bannerové reklamy. Využiť pritom bude možné naraz údajne všetky relevantné siete ako Google, Rubicon, či Pubmatic za nízke ceny. K tomu dostanete  štandardné spôsoby cielenia a optimalizácie (kategórie, optimalizácia na CPC, retargeting) v jednoduchom rozhraní, ktoré si dokonca viete sami customizovať.

Pokračovať na Etarget spúšťa bannerové reklamy od 0,20 CPM

Dôležitá zmena v hodnotení Ad Rank: Najvyšší čas oprášiť vaše Ad extensions

blog-img
Zdroj

Google včera oznámil dôležitú zmenu v hodnotení Ad Rank, ktoré v systéme AdWords určuje na akej pozícii sa vaša reklama vo výsledkoch vyhľadávania zobrazí a taktiež akú cenu zaplatíte za kliknutie. Zatiaľ čo pre doterajší výpočet Ad Rank slúžili maximálny bid a skóre kvality konkrétnej reklamy, v týchto dňoch sa k nim pridáva aj predpokladaný vplyv ad extensions (reklamných rozšírení). Predpokladaným vplyvom sa v tomto prípade myslí kvalita a výkonnosť ad extensions, t.j. relevancia, miera prekliknutia (CTR) a jej výraznosť/jedinečnosť. Google uvádza, že pre zlepšenie Ad Rank a teda šance aby sa vaša reklama zobrazila spolu s ad extension môžete zvýšiť skóre kvality alebo bid, prípadne oboje.

Netreba sa však báť toho aké správne kombinácie ad extensions nastaviť. Google vám prácu uľahčuje tým, že automaticky určuje ktorá extension môže byť relevantná vzhľadom nielen na hľadaný výraz, ale aj zariadenie, polohu a iné faktory – teda celkový kontext v ktorom sa hľadajúca osoba pravé nachádza. Stačí teda zabezpečiť, aby ste pridali všetky extentions, ktoré sú pre vašu kampaň a biznis vhodné a aktuálne. Google AdWords vás za takúto optimalizáciu môže odmeniť nižšími cenami za kliknutia v prípade, že aktívne extensions bude považovať za vysoko relevantné a prínosné pre „hľadačov“. Naopak, v prípade že vaša konkurencia bude ponúkať lepšie ad extensions, cenou za lenivosť (CZL) nastaviť kvalitné reklamné rozšírenia môže byť zvýšená cena za kliknutie (CPC). Tieto zmeny sa nateraz tykajú len reklám zobrazovaných vo vyhľadávaní Google (teda nie v reklamnej sieti Google – Display network).

V súčasnosti sú v AdWords dostupné tieto typy ad extensions:

Location extensions (Rozšírenia umiestnenia) – dostupné celosvetovo aj na Slovensku
Click-to-call extensions (Rozšírenia o telefonické funkcie) – dostupné celosvetovo aj na Slovensku
Sitelinks extensions (Odkazy na podstránky) – dostupné celosvetovo aj na Slovensku
Social annotation (Poznámky zo sociálnych sietí) – dostupné celosvetovo aj na Slovensku
Review extensions (Rozšírenia o recenziu) – dostupné celosvetovo ale iba v anglickom jazyku, po doterajšej beta verzii mali by byť všetkým dostupné v najbližších dňoch a týždňoch
App extensions (Rozšírenia o aplikáciu) – vyžaduje aktívnu aplikáciu v Google Play
Seller rating (Hodnotenia predajcu) – vyžaduje Google Shopping a ďalšie podmienky
Offer extensions – budú zrušené od 1. novembra 2013

Tu si môžete prečítať viac o ad extensions a ako ich nastaviť.

Na záver nezabudnime na to, že aby ste vedeli čo funguje a čo nie, je potrebné správne sledovanie a pravidelné vyhodnocovanie výkonnosti samotných extensions. Prehľady nájdete v záložke Ad Extensions vo svojom AdWords účte.

Zdroj

Author: Eva Homolova /SEO & PPC Specialist v ESET/