Facebook zrejme mení pohľad na vnímanie značky Brand Awareness. Kým doteraz razil cestu, že pre Brand awareness je najlepšie navyšovať počet fanúšikov na svojej Facebook stránke, pretože ľudia takto ostávajú v spojení so značkou.

Dnes prichádza s kampaňami, ktoré vôbec fanúšikov navyšovať nemajú a ide o obyčajné CPM kampane, ktoré majú vašu značku zviditeľniť = tlačiť “impressie“ zobrazenia reklamy čo najväčšiemu počtu relevantných ľudí.

Takúto kampaň si už od dnes vyklikajú vybraní užívatelia Facebooku veľmi jednoducho: stačí si v reklamnom manageri Facebooku vybrať cieľ kampane Brand Awareness a následne vybrať príspevok zo stránky, či vytoriť nový a stanoviť denný budget, dĺžku kampane a určiť cieľovú skupinu.

 

Čo mi na celej veci trochu smrdí však je nielen obrat v ponímaní Brand Awareness z počtu fans na zásah o počet impressí. Je to aj nemožnosť optimalizácie CPM, ktoré je pri takomto cielení presne dané a vylučuje možnosť “bidovať” (jednať sa o cenu) a získať tak za menej peňazí lepší výsledok.

Ak by sme totiž kampaň spustili pre rovnakú cieľovú skupinu s cieľom navýšiť „engagement“ , či kliknutia na webstránku manuálne maximálnu výšku impresii aj zásahu 1000 osôb nastaviť vieme.

Prekáža mi aj využítie formátov, pretože pri takto nastavenej kampani nám automaticky vyberá Facebook iba mobilný a desktopový Newsfeed a Instagram. Takto vynecháva pomerne lacný formát „Right Column” (Pravý stĺpec), ktorý je práve na Impressie a „Reach“ (unikátny zásah) veľmi výhodný nakoľko je lacný a nemá obmedzenie “capping” na zobranie napr. 1x za deň čo je pri mobilnom a desktopovom Newsfeede bežné.

Facebook síce udáva v tomto smere aj novú metriku s názvom Recall Lift, ktorá má udávať počet ľudí, ktorí si zapamätajú vašu reklamu aj po dvoch dňoch, no keďže toto číslo vedia generovať už po pár minútach kampane, príde mi to ako veštenie zo sklenenej gule.

Táto zmena mi teda príde nielen schizofrenická, ale aj neefektívna. Čo vy nato?