Otázka, či spustiť reklamu na Facebooku je pre väčšinu online marketérov dávno zodpovedaná. Keby mal však niekto predsa len pochyby, Google mu môžno odpovie…
Dnes ráno ma na Facebooku zaskočila reklama od Google. Zaskočila preto, že Google je majiteľ najväčšej reklamnej siete na svete a teda nemá žiadny dôvôd na Facebooku inzerovať. Facebook je totiž ako majiteľ druhej najväčšej reklamnej siete na svete pre Google najväčším konkurentom. Čo teda Google presvedčilo, aby prekusol toto všetko a na Facebooku inzeroval?
Dôvody Google boli minimálne tieto:
Za prvé Facebook má jedno z najlepších možností cielenia vôbec. Facebook vie o svojich užívateľoch veľmi veľa informácií a ponúka ich marketérom, aby lepšie cielili svoje kampane. Vie cieliť nielen vek, pohlavie, lokalitu, ale aj povolanie(lacnejšia konkurencia Linkedin), vie cieliť crossdevice a merať metriky naprieč zariadeniami mobil, tablet, desktop. Facebook vie, že máte pravdepodobne doma psa, hada alebo mačku, pretože lajkujete také stránky. Rovnako vie, že čakáte bábo, alebo sa chystáte na koncert skupiny XY. Vie to, pretože mu sami poviete, keď reagujete do takých alebo onakých stránok, eventov a pod.
Druhým dôvodom Google je určite zásah. Ide o počet ľudí, ktorí kampaň vidia. Táto je metrika sa často ťažko meria a ešte viac zneužíva tým, že sa rovnaká reklama ukáže tisíc krát rovnakému používateľovi, čím sa len míňajú peniaze a užívateľa akurát pekne nahnevajú. Bannerové kampane toto svojho času vyriešili cappingom – možnosťou obmedzenia kampaní na jedného človeka na určitý počet krát, no ani tu nepanuje v odbornej verejnosti absolútna predstava koľko by to číslo vlastne malo byť. A to som sa nato pýtal aj jedného z veteránov online marketingu Davida Špinara z Google /Ex H.1/ O tom, že množstvo reklamných systémov capping ani nepozná a zásah merať nevie ani nehovorím. Facebook v tejto metrike vyhráva na celej čiare . Keďže sú jeho užívatelia prihlásený, presne vie koľko užívateľom reklamu koľko krát ukáže. Navyše opäť presne vie a do reportov ponúka informácie , z akého mesta títo užívatelia boli, koľko rokov mali a aké mali pohlavie, mobil, tablet atď.
Tretím dôvodom Google je optimalizácia. Kto by už nechcel svoje peniaze efektívne využívať. O pojme A/B testing sa pritom veľa hovorí, no menej už prenáša do reality. Toto Facebook vyriešil veľmi jednoducho. Každá reklamná sada optimalizuje v reálnom čase svoje reklamy tak, aby priniesli čo najviac výsledkov.
Štvrtým dôvodom Google je systém platenia. Kým do roku 2006 sa reklama na internete predávala na počet tisíc zobrazení CPM/Cost per mile/, následne došla forma platby za kliknutie CPC/Cost per click/, Facebook dnes spája platbu vždy s konkrétnym cieľom a okrem horeuvedených CPM a CPC ponúka nové platby. Platiť môžete napríklad za interakciu s vašou Facebook stránkou, eventom, lajknutie stránkyCPE/Cost per Engagement/ alebo aj za pozretie video spotu. Facebook dokonca dopredu napovie koľko bude takáto jedna „akcia“ stáť a preto ešte pred spustením viete, koľko za daný budget dostanete po skončení „akcií“.
Piatym dôvodom Google je meranie. Jedna z najdôležitejších bodov kampane. Jeden príklad za všetky. Inzerujeme reklamný spot. Jedno pozretie stálo iba 1cent a pozreli si ho už 200 000 krát. Poviete si výborný výsledok a za malý budget. Práve tu zohráva meranie Facebooku veľkú rolu. Informuje nás totiž o tom, ako dlho si užívatelia tento spot pozerali. Toto je kvalitatívny posun z bannerovej reklamy v tom, že tam nielen nevieme, či si užívateľ reklamu všimol, ale už vobec nevieme ako dlho sa na reklamu pozeral. Na Facebooku toto však vedieť budeme a preto sa vieme rozhodnúť, či daný spot odovzdal napr reklamný odkaz, alebo v ňom užívateľ video značku, produkt, či nie.
Ak ste teda doteraz váhali s Facebook reklamou začať, verím, že Vás práve Google presvedčil 🙂