!!!update – Facebook dnes 14.6.2018 opäť povolil reklamy cielene na záujmy. Jednalo sa teda o bug, ktorý zrejme opravili. Nakoľko sa však ukázala hláška týkajúca sa 24.5., čiže presne deň pred platnosťou zákona GDPR, predpokladali sme, že išlo o zmeny cielenia dát tretích strán, ktoré sa mali filtrovať cez rovnaké okno.
Facebook šokoval inzerentov , keď ako reakciu na zákon GDPR zablokoval možnosť cieliť reklamu na záujmy a demografiu . Čítajte ako tento krok ohrozí naše kampane…
Facebook bol až doteraz reklamným nástrojom s najlepšími možnosťami cielenia reklamy vôbec. Tento benefit ho spolu s obrovským počtom používateľov staval na druhú priečku najväčších reklamných platforiem sveta hneď za Google.
Facebook rozpoznal matku na materskej, majiteľa psíka, alebo aj barmana. Vedel, kedy máte narodeniny a kedy ste mali svadbu, pretože mu to sami užívatelia prezradili. Buď túto informáciu o sebe napísali, alebo sa stali fanúšikmi stránky s príbuznou tématikou. Facebook tieto informácie ponúkol marketérom, aby lepšie cielili svoje reklamy a priniesli také reklamy svojmu publiku, ktoré ho zaujímali.
Toto už neplatí. Od platnosti zákone GDPR už totiž túto informáciu Facebook zverejniť nemôže. Preto od dnešného dňa nezacielime vo Facebooku reklamu na záujem (milovník psov/mačiek), pracovnú pozíciu(barman), demografický údaj(rodič, matka na materskej).
To, čo je pre ľudí možno aj vítaná zmena je pre marketérov naopak úplná katastrofa. Eshop s jedlom pre psa už nevie, kto psa má. Krém pre tehotné ženy už nevie, ktorá žena je tehotná a HR oddelenia nevedia, kto má pracovné zaradenie vhodné pre ich pozíciu.
GDPR sa týka síce iba Európy, no Facebook pri zákone vychádza podľa všetkého zo sídla vašej firmy, nakoľko mi hlášku o cielení vypísal aj pri cielení na krajinu mimo EU.
Facebook v minulosti informoval, že nebude podporovať cielenie na dáta tretích strán. No, že zastaví aj vlastné možnosti, nebolo zatiaľ zverejnené. Ostáva nám dúfať, že sa jedná o chybu a bude opravená.
Ktoré z možností, teda ostali vo Facebook reklamách?
Stále ešte vieme cieliť na:
- Pohlavie
- Vek
- Lokalitu – Mesto, smerové číslo,
- Spojenie so stránkou, apkou
- Remarketing – pozor na GDPR pravidla
- Lookalike – pozor na GDPR pravidla
Ak potrebujete pomôcť s Facebook reklamou, napíšte sem: